【赛迪网讯】在世界品牌实验室编制的“世界最具影响力的100个品牌”中，海尔成为唯一入选的中国本土品牌。全国人大代表、海尔集团总裁杨绵绵在山东团驻地接受记者采访时指出，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。海尔能够入选，证明了海尔在国际上的影响力。她同时强调，海尔这次排在第95名，虽然是第一流的品牌，但离第一的目标还有很远的路要走。

　　在国际竞争中，品牌是制胜法宝。杨绵绵说，海尔通过创世界级企业和世界级品牌，通过本土化的名牌运作获得了更多的用户资源，订单增加了很多。她举例说，现在海尔在海外的发展就不一定再继续依靠自己投资在全球设厂，可以找很多工厂来代工，海尔只要付给一定的加工费。去年以来海尔没有自己投资或合资来建工厂，而在全球的制造基地却增加了9个，这9个制造基地叫做国际合作工厂，这就是海尔在全球结成的一个整体的生产运作经营的一个网络，这个网络可以有效地规避风险，比如现在的反倾销风险，乃至更麻烦的技术壁垒。这些都是得益于海尔拥有了一个世界级的自主品牌。

　　杨绵绵强调，创国际品牌，首先靠的是人的力量。她说，这次温家宝总理的工作报告指出要以人为本，这对我们的工作具有重要的启发意义。只有发挥人的聪明才智，发挥人的创新精神，才能打好品牌这张“牌”。她认为，品牌是竞争的产物，没有竞争就没有品牌，没有激烈的竞争就没有强势品牌，不参与全球竞争，就没有世界名牌。中国加入世贸组织竞争是激烈了，但越激烈的竞争越有可能产生强势品牌。

　　创新是创建自主品牌的灵魂。杨绵绵说，品牌的内涵离不开自主知识产权，外延则是向国际化方向发展。具体来讲，海尔品牌的外延变化是这样的：冰箱名牌———家电名牌———中国名牌———世界名牌；内涵的变化则是：质量高———服务好———个性化———速度快。品牌的外延和内涵变化的一次又一次成功，演绎到最后可能就没有了具体的联想，只是一提起这个品牌，马上就知道这是个可信赖的世界名牌。由此我们可以看出，创新是创建世界级自主品牌的灵魂。

　　最后，杨绵绵还结合学习温总理工作报告体会谈到，温总理的工作报告是最好的全民动员报告，其中的协调与科学发展观对于企业创建名牌具有重要的指导意义。“总之，时代在发展，需求在变化，与时俱进的品牌才有生命力。”杨绵绵说。