【赛迪网讯】《商业周刊》3月10日网络版发表文章指出，iPod和iTunes这对苹果的看家法宝已经为苹果带来了丰厚的利润，并且使其取得了数码音乐领域龙头老大的桂冠。但是就在最近，经常作出惊人之举的维京总裁理查德·布兰森再次作出了一个令世人瞩目的决定：进军数码音乐领域，向宝座上的苹果发起挑战。

　　对苹果来说，过去一段时间像蜜月般甜蜜，该公司的数码音乐播放器在市场上一直 独占鳌头。但是在3月8日，半路杀出的程咬金——亿万富翁维京老总理查德.布兰森宣布，继维京航空、维京电话网络以及维京媒体商店之后，维京现在已将数码音乐业务放入了日程表中。

　　对维京的这个决定苹果如何反映，我们不得而知。但乔布斯不应小觑来自于维京公司的威胁。维京公司是第一个在数码音乐领域对苹果发起挑战的并具有一定实力的公司，维京在去年的收益大约是70亿美元，比起苹果，维京拥有更为良好的数码音乐销售渠道。所以现在的斯蒂夫·乔布斯面临的压力可想而知。

　　在过去的29个月里，苹果公司都是数码音乐这个新生领域无可争议的霸主。而在2001年晚期发布的iPod数码音乐播放器正是苹果开创这块市场的急先锋。业界分析家表示，自从乔布斯在2001年发布了这款产品，公司在其上的投资已经达到了其在数码音乐播放器上总投资的55％。

　　在去年的第四季度里，苹果公司卖出了733000份这种外形漂亮的产品，总共取得了2.56亿美元的总销量。这个数字是上一个季度的216%。这种看似小巧的产品实际上拥有无与伦比的市场力量，其能够为苹果公司带来大约10亿美元的年度销量。

　　这个销售成绩还不包括苹果公司的iPod迷你版。iPod迷你版在2004年开始发卖，令人吃惊的是，这款iPod迷你版一推向市场就马上被抢购一空。

　　iPod取得成功在很大程度上要归功于苹果的iTunes音乐在线商店，这种商店同时兼容微软的视窗以及Mac操作系统。iTunes音乐在线商店因为其简单移用赢得了大多数用户的青睐，同时因为其成功的引导了用户为在线音乐付钱，所以给公司带来了巨大的利润。同时iTunes音乐在线商店与苹果自己的播放器产品iPod的珠联璧合也成为了公司在市场上傲视群雄的一大原因。归结苹果成功的秘诀就是“软硬兼施”，这个理论在iPod的成功上得到了充分的印证。

　　虽然苹果的效仿者层出不穷，但是直到现在还没有一个真正能够对苹果构成真正威胁的竞争者出现。戴尔、三星以及Creative创新也都尝试过生产自己的数码播放器产品，但是他们的产品比起苹果的iPod来都不够“酷”，而沃尔玛以及Napster也曾经尝试过在线音乐商店，但是在iTunes音乐在线商店的巨大压力下并没有取得预期的成果。

　　但是现在这种一家独大的局面可能将要被打破，随着维京新成立的部门——维京数码的出现，这场对于苹果的挑战正式拉开了帷幕。维京这家英国集团的老总理查德·布兰森是一个真正的市场专家。他拥有无与伦比的市场拓展能力，从航空到移动电话服务，几乎涵盖了大部分的热门领域。不能否认的是在进军软饮料市场推广维京可乐的时候他遭受到了一定的失败，但是总体来说理查德·布兰森以及他的那些互不相干的公司就是成功的保障。

　　维京的移动电话服务主要面对年轻用户，推广其随收随付的运营模式。鉴于越来越多的手机整合了音乐播放功能，所以维京在音乐播放领域已经积累了一定的经验，并且取得了相当重要的地位。所以维京可以很容易的就开通其手机音乐下载业务。

　　那些手机的年轻用户往往会购买大量的CD产品。所以他们很容易就能够接受在线音乐商店这一新型概念的出现。维京在美国的23家音乐商店已经为上百万的用户服务过了，这个数字超过了在线音乐用户的总和。再加上维京在欧洲的数百家分店，所以维京可以说是世界范围的音乐销售商。

　　所有这些用户将会成为在线服务的新用户，所以维京正在致力于建立自己的个人电子设备产品线。这条产品线名为维京动力，包括针对iPod所开发的产品。预计在明年，维京将会推出其数码音乐播放器，在市场上和苹果决一雌雄。

　　维京数码的大举进攻还要等到几个月以后，其登陆美国市场的日期被定在了2004年的夏季，随后就是英国市场。但是可以说苹果在数码音乐领域独领风骚的日子不会很长了。

　　乔布斯的公司现在要做的事情就是寻找新的销售合作伙伴，为即将到来的挑战打下坚实的基础。如果还想要保住头顶上令人羡慕的数码音乐皇冠的话，苹果公司就不得不加快其前进的步伐。