【eNews专稿】“惠普将在全球范围内发起和领导一场家庭数码革命”，一身红色套装的卡莉·费奥瑞纳以一种不容置疑的口吻宣布了惠普的全新战略。
这一次卡莉的行程安排相当满，上海活动结束之后她马不停蹄地赶到北京参加一系列活动：与信产部共同成立国家Linux软件开发公共服务平台、CIO活动、与国资委一起成立针对国有大中型企业的“动成长企业信息管理培训中心”、以及清华活动。在上海记者会短
短的半个小时中，卡莉解释了数码战略和对中国市场的重视。
数码是一种体验
卡莉描绘惠普的战略前景是：为整个数码娱乐价值链——从数码内容的创建和保护到其发行和消费——增加新的价值。卡莉认为，数码娱乐体验不仅仅是消费者拿在手里或是挂在墙上的装置而已，它是创建、发行、管理和享受从各种来源获得的数码内容。今天，来自成本、复杂性、连通性以及易管理性的挑战影响了人们对精彩内容的体验，这些问题不是仅仅在一些小器械、小发明上做做创新就能得到解决的。现在关键的是，如何使不同的数码娱乐产品和内容协同工作，以一种让所有人都可以接受的价格，创建出简单、有趣、直觉的数码体验。
全面的数码娱乐系统是惠普的战略核心，这个系统将包括一系列的设备和组成技术。娱乐中心、数码显示器、新一代的家用数字投影仪、LightScribe技术、iPAQ、支持微软的媒体中心技术，整套的数码娱乐系统将会在2005年圣诞节期间正式推出。
这些技术和产品的实现都很复杂，但卡莉表示，消费者不愿意去直接面对非常复杂的技术，他们需要获得的是一种娱乐体验，是一种简单的，让人愉悦的体验。惠普将不止是为客户带去最酷的设备，而是要给消费者带去一个完整的体验过程。比如说像内容的产生、内容的分配以及内容的享受等等，这是一个完整的过程。对惠普而言，为客户提供的就是一个完整的可享受的简单的进程才是最终的目标。
直接评点竞争对手
尽管惠普已经有不少的数码产品，但是这次卡莉把数码产品提到战略位置的高度，毫无疑问，惠普必须直接面对索尼、三星等数码产品领域巨人。
卡莉并不回避强大的对手，并且对他们做了直接的评价。卡莉认为，索尼和三星都是非常好的公司，他们也取得了巨大的成功，尤其是在消费电子产品。许多公司都会在这样一个数字变革当中扮演一个重要的角色，无论是三星还是索尼，以及其他的一些公司。但是惠普跟他们在消费电子领域还是有差异的。索尼、三星为消费者带去非常好的产品。但是惠普提供的是一个解决方案和一种体验。
戴尔也取得了重大的成功，最主要的成功是在消费商业领域，但是卡莉认为，戴尔只是一个低成本、低技术的公司，而联想则是惠普在个人电脑领域是竞争者，同时在另外一些领域也可以进行合作。
惠普数码产品线
随着数码新计划的实施，最吸引眼球的莫过于惠普即将推出的一系列新产品了。
惠普预展了计划在今年六月份推出的新型30英寸液晶显示器以及42英寸等离子数码显示器。其显著功能包括能够表现更深黑级别的显示面板，艳丽色彩以及高解析度。显示器使用了惠普研发的显示真彩图像的成像引擎。
同时，惠普将与苹果公司展开合作，苹果的iPod取得了巨大成功，目前位列世界数码音乐播放器第一名。从今年春季开始，惠普将在苹iPod播放器、iTune数字音乐盒以及先进的在线商店的基础上，向消费者推出惠普自己品牌的数码音乐播放器。作为与苹果联手的一部分，惠普消费电脑和笔记本电脑今后将预装苹果公司的“iTunes音乐盒”软件以及在桌面预置一个图标，图标可以将用户直接引至苹果iTune音乐商店。数码音乐产业正在被多种不兼容的专利技术分而治之，惠普和苹果这两家不同意义上的领袖公司希望通过联手打造一个无可比拟的解决方案。
而在北美市场屡获销售冠军的惠普数码相机，惠普已经明确表示今年将首次在中国内地销售。
从最近新推出的创新性产品——可移动立式超薄透明扫描仪惠普Scanjet4670，已经让人对惠普数码产品充满期待了。这款名字很长的扫描仪摆在桌上像一个镜框，透明面板（就是一块玻璃板的样子加上边框）可以取下来按在被扫描物体上扫描，甚至裱好的壁画都可以轻松扫描，也可以拼接。
惠普必须落地中国
卡莉选择在中国发布其数码战略显然是对中国市场的看重，卡莉表示，中国也是一个巨大的消费市场，对惠普这样的技术公司来说尤为重要。并且，中国在世界的制造领域占有重要的地位，无论是DVD播放器、PC机、手机还是电视机莫不如此。
同时中国也是成长速度最快的一个消费市场，以手机数量而言，中国今天的手机用户的数量已经达到了美国人口的数量，而数码市场的增长潜力同样非常巨大，卡莉甚至表示，对惠普来说，如果要实现其的策略，要成为世界一流首屈一指的技术公司，必须要落地中国，并在中国取得成功。
数码娱乐是一个大的趋势，目前惠普公司每年差不多有180亿美元的销售收入来自消费者电子产品。卡莉表示此次发布的数码战略从某种意义上来说是一种转折，同时也是原有领域的发展。不过在家庭娱乐领域，以前把很多的精力都花了一些小的设备和小的装饰上面，现在强调提供全面的方案，并且非常注重设备间的相互可操作性。卡莉说自己不是技术背景出生，非常强调让消费者获得“完整的、可享受的、简单的进程”。
|
