美国人爱看电影，除了去电影院看新片，也常会租个录像带或DVD回家看。现在，越来越多的美国人开始接受一种更新的方式：直接从自家邮箱里拿出寄来的出租DVD，尽情看个够。

　　顾客通过邮递获得电影

　　这种全新服务来自加州硅谷一家名为NETFLIX的网络出租DVD公司。这家公司采取的是会员制。顾客只需登陆NETFLIX公司的网站，点击几下鼠标，完成简单的注册程序，即可成为会员，每月交纳19.95美元会费。会员可在该公司网站上挑选自己喜爱的电影列成单子，向网站租借。一次可以租借三张DVD，由网站免费通过邮局送到会员提供的地址，邮递时间是一至三天。同时随附一个免费回邮信封，会员只需将看完的DVD装入寄回，就可以换一张新的。租借没有限期，还得越快，租得越多，也就越合算。

　　电影院一张票一般为8—9美元，租借店一天的租金是5美元左右，过期按时间罚款。新上市的零售DVD，一部电影大约是20美元，即使是老电影减价，也要10美元。NETFLIX的会员，一个月只要租上两部电影，就可以“保本”。据该公司的统计显示，会员每月租借电影的平均数为五部。

　　批发经营模式很受欢迎

　　NETFLIX由里德·哈斯汀斯创立于1998年。哈斯汀斯在加州圣·琼斯市以700美元的价格盘下一家出售DVD机的小店，作为自己的创业基地。1999年底，他采取了“批发”经营的模式，即

　　收取月租，但不限制租借数量，免来回邮费。因为录像带邮寄成本太高，公司将租借品种限定为DVD。

　　与传统的电影租借方式相比，NETFLIX不仅省钱省力，而且基本可以保证顾客看到自己想看的电影。在“百事达”一类的租借店，每部电影的录像带或DVD数量有限，而且热门电影不易借到。而NETFLIX网站共有1.5万多部电影可供选择。NETFLIX的经营方式最合年轻单身汉的胃口，他们迅速形成了固定的消费群体，直到现在仍占会员总数的一半以上。

　　NETFLIX先后与多家电影制作公司签订了利润共享协议：电影公司以成本价向NETFLIX出售DVD碟片，NETFLIX则将出租影片的利润按一定百分比与电影公司分成。

　　股票上市业绩突出

　　NETFLIX向美专利与商标局申请获得了专利，不少同行业的公司以连锁加盟的形式归入NETFLIX旗下。2002年5月，NETFLIX的股票以15美元的发行价上市，现在已涨至每股75美元。目前NETFLIX的会员已超过100万。华尔街认为这是传播电影的新方法。NETFLIX可能会极大地改变电影工业，还能帮助不出名的电影获得更多观众。

　　哈斯汀斯对前途充满信心。他预言公司在今后5年内会员将达到500万人，价值10亿美元。并且准备一等成本下降，将全面推出网络下载服务，实现网络电影租借的全方位服务。哈斯汀斯说：“咖啡店有个星巴克，电影租借就会有个NETFLIX。”

　　也有专家认为NETFLIX目前存在着经营隐患。它在全国的电影租借业中所占比例尚不足2%，而且在股市上多是短线交易，股票价格的水分不少。这些都可能成为NETFLIX发展中的变数。同时，NETFLIX长期依赖邮寄服务，难免会碰到投寄错误、延误等常见问题，这也可能影响到它的信誉。▲