| 零售网站克隆亚马逊 电子商务丑小鸭变天鹅 |
|
《Money》：“在线零售业让悲观言论破产”
在经历了长期的丑小鸭阶段之后，电子商务天鹅开始萌芽。
最近，在科技领域很难找到什么好消息。除了视频游戏等有限的几缕曙光以外，其它科技新闻往往与会计问题、裁员、盈利未达到预期有关。
但是美国政府的最新报告显示，在科技领域的腹地，饱受批评的在线零售业有着出色的表现。8月22日，美国国家统计局发布了今年第二季度的网上零售数字，商品销售收入达到了102亿美元，比去年同期增长了24%。这是1999年第四季度开始调查以来第二好的销售收入。增长速度也超过了今年第一季度（比去年同期增长了20%）。与此同时，美国零售业只比去年增长了2.5%。而且这些数字还没有包括在线旅游、在线金融、在线售票的收入。现在，在线零售业终于从幼儿步入了青年阶段。
Jupiter Media Metrix分析师凯撒认为，这一增长主要是亚马逊、Barnes & Noble等公司的免费送货活动带动的。亚马逊按订单金额实行免费送货，Barnes & Noble则按照商品数量免费送货。Buy.com也加入了这一阵营，宣布对几乎所有订单都免费送货。Buy.com的免费送货计划只是跟人学，而亚马逊的计划则很明智。通过自己进行市场调查，亚马逊设定免费送货的最低订单金额，这样就能引诱消费者购买更多商品，从而分摊了运输成本，减小了对利润率的冲击。这并不深奥，只是把最基本的经营战略付诸实施。虽然亚马逊的股价不会回到1999年的水平，但这已经足以让亚马逊的股价上月上涨了21%。
服装业也出现了强劲增长。Land's End、L.L. Bean、J. Crew等目录零售商的网上销售都出现了稳步增长。J. Crew最近表示，收到的网上订单再次超过了电话订单。
由于很多人预计经济会二次衰退，因此第三季度可能很困难。但是在线零售业第四季度的历史表现一向很好，Jupiter指出，在线购物在消费者圣诞假期总开支中的比例在逐年增加，“在线零售业的季节效应更明显。”
《财富》：“亚马逊的第二幕”
今年的股市不仅下跌幅度大而且很奇怪，巴菲特就买入了电信业股票。最奇怪的是，在纳斯达克100指标股中，今年表现最好的股票是亚马逊！没错，就是它。亚马逊曾经是网络泡沫的同义词，但是今年的股价已经上涨了32%，而且投资者越来越相信亚马逊离盈利不远了。
去年，人们对亚马逊能盈利几乎完全失去了信心。但是今年，投资者逐渐认识到贝索斯是懂得如何做生意的。通过采取一系列提高劳动生产率的措施，亚马逊在截止到6月30日的财年里把运营开支减少了32%，而收入却增加了17%。
很大一部分节约来自更有效的仓库管理，以及把昂贵的Sun服务器换为便宜的采用英特尔芯片、Linux操作系统的服务器。贝索斯去年还想出了卖二手货和免费送货的好主意。亚马逊预计今年的收入增长将超过18%，比原先的估计增加了三个百分点。
尽管亚马逊还没有实现盈利，而且可能还将维持一段时间，这部分是因为公司最近做出了把期权作为公司开支的决定。分析师预计，截止到今年年底，亚马逊获得的现金收入将足以偿还22亿美元债务的利息。Piper Jaffray分析师拉法奇认为，亚马逊今年的股价可以涨到17美元，因为Fidelity和Janus等机构投资者都在买入，原来卖空的投资者也在回补。
但是亚马逊仍然是最有争议的股票之一。支持者比尔-米勒（他管理的Legg Mason价值型基金持有亚马逊18%的股票）认为，亚马逊正朝全新的零售业模式迈进：既有Nordstrom的客户服务也有沃尔玛的价格优势。反对者则认为，亚马逊只是一家互动的目录公司，最主要的书籍业务利润率很低，与很多零售商一样，亚马逊也不知道如何解决在圣诞假期以外如何利用库房的问题。
但是有一件事是清楚的：在双方分出谁对谁错以前，亚马逊肯定不会倒闭。
|
| 2004年02月20日 12:10 搜狐IT |
|
|
|
