| 财富：Google能否继续保持自己高增长势头 |
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导读：将于12月8日出版的《财富》杂志将刊登分析文章指出，主营搜索引擎业务的Google公司已经成为了美国网络业的一个奇迹。明年该公司将进行它的新股发行上市(IPO)，那么在它进行了IPO后，是否还能像广大投资者们所期待的那样继续保持自己的高增长势头？
虽然Google公司刚刚成立5年，它目前已经是世界上最为著名的网络公司之一。该公司的创始人之一瑟基-布林(Sergey Brin)因此也在美国成为了家喻户晓的人物。实际上只要你
有过上网的经验，你肯定就使用过Google公司的搜索服务。此前业界传闻该公司最早将可能在明年第一季度进行它的IPO事宜。在被问及Google的未来发展计划时，布林表示，他本人更希望将Google的事务当作是一种娱乐，因此保持Google的市场增长已经成为他工作中的最大压力。
预计明年春季Google的股票上市后，布林将成为美国的另一名亿万富翁。这也将迫使布林把Google的市场增长当作自己的首要任务。目前Google不仅仅开通了自己单独的搜索业务，而且还与雅虎、AOL及亚马逊等大型网站建立了较为固定的合作关系。在美国乃至世界各地，Google已经成为了“网上搜索”的同义词。
在过去的18个月中，Google公司的规模迅速扩大了4倍，目前该公司的员工也增加到了1300多人；公司年度收入也增加了6倍，达到了9亿美元左右；利润也高达3.5亿美元左右。在特定的时期内出现如此迅猛的业务增长，在美国科技公司发展的历史上，也只有苹果、康柏、Sun微系统及亚马逊等公司有过类似的经历。
基于上述情况，目前广大的投资者们已经不再怀疑Google是否会在将来进行IPO，而是在讨论该公司会在何时进行IPO。分析人士指出，预计Google的这次IPO将募集到20亿美元的资金，其市值也将达到200亿美元的水平。从上述市场预期看，布林有充分的理由为Google的未来充满信心。
但值得注意的是，Google目前也面临着来自自己和外界的挑战。从自身原因上看，一方面由于Google所取得的骄人成绩，公司的一些领导人员已经变得狂妄自大，这些人员的表现与当初AOL的一些市场营销人员的骄傲态度相比已经没有了多大区别。另一方面，Google的高层之间的意见交流也出现了渠道不畅通的现象。这使得Google的一些客户们表示，他们对此往往感到不知所措，因为他们有时候不知道在Google公司中究竟是谁说了算。
而从外界条件看，Google也将面临不少市场挑战。首先是雅虎肯定会在搜索业务市场上紧盯着Google不放。其次是微软MSN、AOL、eBay及亚马逊等网络公司也将在不久杀入搜索市场。微软目前已经投资了数十亿美元打造自己的搜索引擎业务，这项业务将在2006年与微软的MSN及新型操作系统紧密地结合在一起。上述网络公司都看到了Google目前的最大弱点：它没有自己固定的用户。预计这些公司将在今后从固定用户方面入手向Google发起攻击。
再次是美国公平会计标准委员会(FASB)不久后将有可能出台有关将股票期权计入年度运营开支的新规定，而预计Google肯定还继续会实行股票期权的措施，这样就会使Google公司的赢利水平受到很大的影响，从而使Google的投资吸引力会有所下降。分析人士表示，综合上述因素，虽然Google目前在搜索引擎市场上已经占据了绝对的优势地位，但它的这种优势地位也绝不是人们所想像的那样坚不可摧。
尽管如此，Google公司未来的市场业绩和赢利水平不容置疑。也就是说，Google的IPO肯定会使得该公司的业绩出现全新的局面，但广大投资者们对于Google公司所面临的种种市场压力也应该有清醒的认识。 |
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| 2004年02月20日 15:11 新浪科技 |
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