从2001年到2003年，风头正健的Google经历了少有的高速发展时期，以Google上市为标志，Google将迎来全面的商业运作；从2001年到2003年，开创搜索门户模式的雅虎则在经理人特里·塞梅尔的领导下转型，逐渐走出低谷，但雅虎始终念念不忘搜索引擎。
 

　　搜索引擎服务新老两代企业发展轨迹的交点就是网络霸主的决战之日，战役已经展开。

　　Google上市轰动华尔街

　　作为一家技术型企业，Google迟迟不上市一直令资本市场耿耿于怀。主要由技术人才组成的Google领导层以“谢绝”资本市场邀请而闻名。就在半年以前，Google创始人之一的布林还公开宣称Google“无现金压力”，“不急于上市”。

　　然而随着美国互联网市场的转暖，2004年的第一季度，Google上市确确实实就在眼前了。Google可能是有史以来最为强势的IT新股，而且还是少见的大盘股。从在网页上出售广告空间、将广告与互联网搜索结果链接，到无孔不入的定价排名，Google一次又一次证明搜索引擎商业模式的旺盛活力。

　　再谦虚、低调的人都无庸讳言：Google现在是一家盈利非常丰厚的公司，它也是一家很有前途、值得投资的IT企业。基于资本市场人气的抬升，Google公开募股有很强的议价能力。

　　整个华尔街都在等待Google的到来，Google的IPO将会成为自网景上市以来IT业界和金融产业结盟最盛大的节日。投资者对Google股票的需求将极为旺盛，有个笑话称，猴年上市的Google只需“五只猴子和一部电话”就能卖出全部股票。

　　业内人士透露，投资银行近年来承销收入极度匮乏，而Google的市值保守估计为120亿美元，乐观估计则将达到250亿美元，Google入市也能拯救承销商。目前针对Google的承销服务竞争非常激烈，花旗集团、瑞士信贷第一波士顿、JP摩根大通、Thomas Weisel Partners LLC及WR Hambrecht & Co.都将参与Google的IPO事宜。

　　但是，Google的未来或许喜中有忧。首先，Google不是一家极其精擅商业运作的企业，依靠技术优势建立起来的垄断优势要受到来自雅虎和微软的威胁；其次，企业近期的“用户收费化”运作面临一定的瓶颈，上市之后它也将面对投资者苛刻的增长要求。对于如何将人流转化为现金流，不断满足投资人预期，Google可能还只是一个小学生。

　　Google的竞争压力将主要来自老牌搜索模式的创立者雅虎。曾在华纳兄弟公司工作了24年的“商界老兵”塞梅尔改造了雅虎的经营文化，成功地将雅虎从一家互联网门户网站打造为一个媒体帝国。

　　到目前为止，雅虎公司的收入和利润已经达到历史最高水平，公司的在线广告收入也实现了自2000年以来第一次连续两个季度增长，并且增长形势正在变得越来越好。华尔街日前选出了2003年美国股票增值最快的十家公司，其中雅虎排在第二——自从1999年以来雅虎公司的股票首次出现了上涨，涨幅高达175%。

　　两巨头大战搜索引擎

　　2001年4月塞梅尔刚上任时，雅虎90%的收入来自在线广告，而到了2003年第四季度，雅虎63％的收入来自网络搜索引擎服务。分析家认为，塞梅尔拯救雅虎的绝招是提高搜索引擎的服务和内容定制，保持每月有2.36亿用户访问雅虎。

　　被自己的搜索服务外包商Google超越是雅虎的失策，重新从网络搜索上找到商机的塞梅尔决心翻盘。塞梅尔表示2004年将把搜索服务作为雅虎经营的核心部分，搜索服务已经成为今年主要发展的三大优先业务之一。不管是绕开Google还是打败Google，雅虎义无反顾地投身搜索引擎市场。

　　终于，在1月15日，雅虎宣布将在2004年第一季度结束与Google的合作，改用自主研发的搜索技术。赶在Google上市前雅虎的最后表态可以说是结束了一年来市场的猜测——雅虎在2002年12月以2.35亿美元买下搜索服务商Inktomi，市场就预期前者可能有意在搜索技术上单飞。

　　根据市场调查公司数据显示，Google目前与雅虎、AOL与AskJeeves都有搜索合作，搜索量占了整个Web的80%。若结束与雅虎的合作，Google的搜索占有率将下降至54%。

　　而通过收购Overture和Inktomi两家公司，雅虎搜索服务增加了不少实力。雅虎利用Inktomi的技术来搜索互联网，利用Overture的技术出售付费搜索结果。Inktomi还保持着与微软MSN网站的合作，若雅虎使用自己的搜索技术，市场占有率将升至42%。分析认为这种变化将使网络搜索从Google独大变成双巨头竞争，而且是新老两代互联网模式的交锋。

　　过去，Google是雅虎的合作伙伴；现在，Google是雅虎最大、最强的竞争对手，而不是盟友。2003年，Google通过为雅虎提供服务赚到了1280万美元，在雅虎公司内部，人们认为是时候维护公司尊严了。至少，从搜索引擎起家的雅虎自己应该停止为竞争对手的搜索服务付钱。

　　雅虎的搜索引擎最快将于2004年第一季度投入使用，塞梅尔希望新的搜索引擎结合个性化和定制功能，以增强搜索引擎的竞争力。雅虎公司也在计划扩大付费搜索服务的范围。访问者每点击一次付费商户的链接，商家必须向雅虎公司上交从15美分至1美元不等的费用。雅虎高层称这一做法并不是单纯仿效Google，而是为客户提供了竞争对手难以匹敌的服务。

　　搜索服务遍地开花

　　1月5日，雅虎CEO塞梅尔表示，雅虎公司“才刚刚开始执行”其扩展互联网搜索业务的宏伟计划，他强调说，2004年将是搜索服务在雅虎公司所有网站上“遍地开花”的一年。

　　“我们及时地清醒过来了，搜索服务将遍及整个网络。我们认为有很大的机会成为搜索市场上的另一大巨头。”“为什么我们不能在音乐频道提供音乐搜索、在财务频道提供财务内容搜索？我们应当能够完全做到这一点。”塞梅尔在花旗集团主持召开的“娱乐、媒体和电信高峰会议”上兴致勃勃说。

　　搜索引擎与电子商务结合是2004年IT服务业竞争的一大看点。雅虎在进行了5个月的测试之后，于去年12月推出了电子商务价格比较搜索服务。比较购物搜索服务是消费者直接搜索某产品，查询、比较某商品在众多网上商店中的价格、介绍、评论等信息，炙手可热的搜索引擎营销和网上购物的优势相结合，帮助人们以较低的价格购买商品。

　　由于比较购物极大地方便了消费者，现已成为一种新的网上购物模式。比较购物搜索引擎都在经历快速增长。研究机构的调查显示，多达40%的用户搜索产品或服务，但使用Google或Yahoo这样的综合搜索引擎往往不能确切满足搜索要求。

　　比较购物搜索引擎应运而生。据AC Nielsen统计，使用此搜索的用户指数从2002年的9%上升到2003年的近15%。最近几个月以来，购物搜索服务日益受到欢迎，大多数知名的购物网站都扩大了可以搜索并比较价格的商品目录。comScore Networks研究公司称，比较购物网站深受用户青睐，2003年10月份这些网站的访问量已经达到了3300万人，较之2002年同期增加了9%，使得这些网站成为互联网上增长速度最快的类别之一。

　　由此，搜索引擎业在广告点击付费搜索引擎之后，又分离出专业的比较购物搜索引擎（Comparison Shopping Engineer）。零售商家在考虑投放网络广告时又多了一个选择：以产品名为关键词在比较购物搜索引擎中获得优先排名。

　　与综合搜索引擎的关键词广告相比较，不少商家更愿意去比较购物网站做广告，认为专门的购物引擎比综合搜索广告的效果更好。因此，Google和雅虎都推出比较购物服务，以争取更多商业机会。

　　Google的比较购物搜索引擎Froogle.com也于去年12月推出。新功能的发展表明，购物信息对于访问搜索引擎的用户来说已经变得越来越重要。比较购物搜索很可能也是Google公司未来发展的重点之一。

　　Google公司发展的其它新功能还包括字典搜索，数学方程式、新闻预警以及通过联邦快递在包裹运送途中查找包裹位置。Google嵌入条使访问者脱离IE浏览器都能够很容易地进行搜索。雅虎的用户也可以通过搜索引擎获得电话号码簿、天气和地图等信息。

　　2004年底前，微软MSN搜索引擎也将研发完毕。届时，搜索引擎市场将呈现三足鼎立，鹿死谁手还犹未可知。