| 搜索市场巨头资本洗牌 Google雅虎微软分食蛋糕 |
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Google独领风骚
如今，从微软公司到雅虎公司，网络世界的各家企业的商业战略都被Google震撼了。与竞争对手相比，Google已取得了一种战略优势，能对电子商务施加强大的影响力。Google在网络搜索领域具备的主导地位意味着，从网站用户开始上网浏览那一刻起，它就能发现并把他们引向某种产品或广告。调查显示，在今年5月份约40亿次的网络搜索活动中，有32%是直接通过Google进行的，而通过雅虎和美国在线时代华纳的比率分别为25%和19%。
在雅虎、美国在线、微软厂商致力于网络商务、门户建设等业务时，Google却在默默地在搜索服务上增加自身的影响力，Google很早就认识到，搜索功能不是互联网的副产品，而是网络的战略核心，但许多其他公司现在才慢慢明白这一点。由于本身从来没有后端搜索技术，以前雅虎一直都是将自己的搜索技术支持业务外包。雅虎曾长期采用Google所提供的后端搜索技术，在2000年6月份的时候，Google才占据着全球网络搜寻流量的1％，那时雅虎有着高达46％的搜索流量，正所谓养虎成患。让这些互联网明星们感到不安的是，人们正在养成这样的习惯，无论是想知道珠穆朗玛峰有多高，还是哪有拖把在卖，都去Google进行搜索。
现在，Google还缺少什么？Google将不会缺钱———他们拒绝了微软的并购提议，打算明年进行首次公开募股，让公司股票公开上市。一旦计划实现，以目前人们对于Google的期待值，筹集160亿美元资金这一目标将会轻易实现。华尔街的金融家们都对Google拟议中的上市充满期待，他们认为Google上市至少能够吸引250亿美元投资。
Google目前看起来似乎是自网景公司之后的又一个商业明星，网景当年认为自己是“当然的网络领导者”，最终却因微软的打压而烟消云散。
雅虎频频收购
长期以来被不少网民误认为是搜索引擎的雅虎，实际上其本身从来就没有过自己的后端搜索技术。在还没有成熟的搜索引擎技术的时候，雅虎凭借互联网目录索引起家，虽然没有自身的后端搜索技术，但却在互联网发展初期占据了绝对优势。而业务转型后的雅虎，已经失去了部分本色。现在，整个业界都在努力挖掘搜索服务这个被称为互联网“第四桶金”的时候，雅虎终于决定将业务重心向搜索服务倾斜！
自两年前Terry Semel就任CEO以来，雅虎开始逐步寻求摆脱单纯依赖网络广告的经营模式，全方位重拾自己起家的老本行———搜索引擎业务，并行展开宽带业务、中小企业业务，希望以此实现第二次复兴。最近，雅虎宣布以1.2亿美元收购在中国搜索服务市场占据重要地位的3721。在此之前，雅虎已于今年3月收购了搜索引擎提供商Inktomi，在7月又以16.3亿美元将核心业务为关键词搜索的Overture公司收购，这被视为雅虎重整搜索业务的重要策略。
目前，在世界范围内，能与Google在搜索服务上保持均势的只有雅虎和美国在线，这几次重量级的收购将极大地增强雅虎的实力。Inktomi与Overture都是在世界范围内相当有影响力的搜索服务提供商。Overtune公司曾率先提出让广告客户进行投标竞价，以决定他们在网络搜索结果清单上的前后次序。微软的MSN也曾长期采用这两家公司的后端搜索技术。收购Inktomi与Overture公司使雅虎首次拥有了属于自己的后端搜索技术的同时，让雅虎在世界范围内拥有了相当多的用户资源，这两点将使雅虎在日后与Google以及其他对手的竞争中不落下风。
而3721在中文互联网市场上有着非常不错的表现，其网络实名无所不在的服务覆盖、日访问超过3000万次的超级流量、30多万的优质中小企业客户以及纵横阡陌的渠道体系深为雅虎中国所需。在互联网汉化和中文关键词搜索服务有着相当实力的3721，是雅虎摆脱目前在中国市场窘境的重要举措。
微软伺机而动
微软MSN门户网站近期坏消息连连，它在搜索上主要的两个合作伙伴———Inktomi与Overture，目前都被对手雅虎收购过去而成了子公司，不久前对Google的收购建议也遭到了对方的拒绝。虽然遭遇了Google的“冷脸”，但微软似乎仍然有意在随后的时间里继续“追求”Google。因为如果成功，将会迅速解决微软面临着的一个大问题：微软MSN门户网站网络搜索的使用率落后于竞争对手。
当微软已经下定决心得到网络搜索服务的主导权之后，谁也不敢对此忽视：每一个曾被视为微软战略竞争对手的企业都被微软用各种方法击败，曾经是“互联网的当然领导者”网景公司就是最好的例子。网景公司曾因开发出第一款网络浏览器Netscape Navigator而成为市值高达55亿美元的明星企业。
但当微软将自己的网络浏览器Internet Explorer免费地嵌入Windows系统后，依靠Windows的普及和用户惯性很快便将Netscape挤出市场。
微软已经为无法收购Google留了退路，它将自行开发搜索引擎，以图缩小与对手的技术差距。为此，微软已网罗了许多搜索引擎技术专家，这其中包括今年被雅虎公司收购的Overture的前首席技术官。微软总裁比尔·盖茨和首席执行官史蒂夫·巴尔默已经批准了这项耗资巨大的开发计划。
真正让人担心的是，微软公司目前正在研究面向预计于2006年面市的Longhorn操作系统设计自己的搜索功能的可行性，以便使得类似Google的在线搜索成为Longhorn操作系统中更重要的一部分。这不由得让人想起网景公司曾经遇到的遭遇，虽然在旷日持久的官司后，法庭判决微软用来对付网景公司的手法是反竞争行为，但网景公司早已被美国在线收购，其产品Netscape Navigator的市场份额也已经少得可怜。Google会成为第二个网景吗？人们不由得产生这种忧虑。
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| 2004年02月20日 16:57 网易科技 |
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