| 春节广告大幅投入互联网 瞄准青年消费群体 |
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猴年春节，伴随着购物、餐饮、旅游等消费行业的火爆，今年春节黄金档期形成了一个价值数十亿元的广告市场。各类晚会、平面媒体和网络成为春节广告投入的三大热点。
今年春节广告市场有多大？很多业内人士在接受采访时几乎都提出，猴年春节期间的广告投放总额将创纪录地达到20亿到30亿元人民币，主要原因就是今年我国广告市场总体形势空前看好。中国广告协会秘书长时学志提出，今年将是中国广告的“千亿年”。2001年全国广告营业总额为795亿元，2002年达903亿元，增长率为13.62%，按保守估计，2004年中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元。而中国广告市场在未来10年内有望成为全球三大广告市场之一。
面对如此诱人的春节广告大餐，谁来分享？记者在采访中了解到，今年春节广告市场呈现了三个热点。首先各类春节晚会吸引了绝大部分的企业广告，并以此成为广告投放的最大热点。业内人士提出，晚会是春节期间最独特的广告载体，具有覆盖面广和有效率高的优势。与往年相比，今年的晚会数量有增无减。中央台除了传统的春节晚会外，还有春节戏曲晚会、春节歌舞晚会等。以最著名的央视春节晚会为例，据有关调查公司统计，今年这个节目的家庭收视率达94.5%。里奥贝纳广告公司的中国企划主管沈白屏说，任何能吸引到8亿至10亿观众的节目，都是宣传品牌的好机会。据了解，大多数国内企业，以及摩托罗拉、柯达等跨国公司都看好春节晚会的广告效应。有业内人士透露，今年央视春节晚会上半分钟的广告费用估计在400万元以上，而各类春节晚会的广告收入一般都在1亿元到3亿元之间。依此推算，春节期间晚会所带来的广告投入就是10多亿元。
其次，平面媒体是春节广告投放的一个主要渠道。美国国际商业发展公司中国市场中心首次以国际广告统计标准，对春节期间平面广告市场进行了一项调查。结果显示，春节期间平面广告的总额约为9.6亿元人民币。以报刊为主的平面媒体吸引了85%以上的旅行社、饭店和度假村等服务类产品广告；而地铁宣传栏、送发宣传册等平面广告媒体成为了烟酒、食品、服装和家用电器等消费品广告的新兴载体。以旅游行业为例，春节期间报刊媒体的旅游广告比平时多出了一倍，主要原因是中远途的旅游线路广告大幅增加了150.6%。短途旅游和郊区乡村游的广告也增加了30%到40%。
此外，地铁等公共场所的平面宣传广告也在春节期间备受关注。据调查显示，今年春节此类广告所占平面广告投放比率上升了近50%。上海地铁广告公司更提出，2004年，上海地铁在各种“地铁媒体”上的广告销售额将达到2亿元人民币，其中包括灯箱、海报、扶梯、液晶显示器与等离子显示等各种组成部分。北京地铁与广州地铁的相关人士也透露，两地地铁广告的经营额将呈大幅度增长。
值得一提的是，网络媒体也吸引了巨额的广告投入。有大量针对青年消费群的产品广告在春节期间投向了网络媒体。业内人士提出，随着互联网的普及，今年春节使用电子邮件拜年、发电子贺卡和短信息、玩网络游戏的年轻人很多。由于年轻人是高消费群体，所以广告商将更多的目光投向了网络。春节期间，经营笔记本电脑、数码摄像机、MP3等IT产品的企业投入网络的广告支出一般都达到数百万元。
对春节期间广告大幅投入互联网，有国际知名互联网研究机构宣布将在中国市场正式推出针对广告投放的网站第三方测评服务。通过发布中国网站的访问量信息，为广告代理公司提供客观的网络访问量数据。有关专家提出，通过建立完善的网络广告测评体系，从今年开始，网络广告投入将不断升温。未来几年春节期间，网络媒体广告的投放量有望形成1亿元到2亿元的规模。
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| 2004年02月20日 19:38 经济参考报 |
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